Verwarring rond X regels: crypto al langer uitgesloten van paid partnerships

Op sociale media gaat vandaag het gerucht rond dat X een nieuwe regel heeft ingevoerd waardoor crypto niet langer gepromoot mag worden via betaalde samenwerkingen. Volgens Wu Blockchain klopt dat verhaal niet. De zogenoemde “nieuwe” beleidswijziging blijkt al sinds 2024 van kracht te zijn.

Uit gegevens van de webarchiefsite blijkt dat crypto al op 27 juni 2024 wordt aangemerkt als een industrie die niet in aanmerking komt voor paid partnership promoties. De archiefversie van het beleid is hier terug te vinden: web.archive.org.

Crypto al langer uitgesloten van betaalde samenwerkingen

Volgens Wu Blockchain ontstaat er verwarring doordat een recente versie van het Paid Partnerships Policy document opnieuw circuleert binnen de crypto community. Sommige gebruikers interpreteren dit als een nieuwe maatregel tegen de sector. Wu Blockchain stelt echter dat crypto al minimaal sinds medio 2024 onder de categorie “Financial products, services or opportunities” valt. Daaronder schaart X onder meer investeringsdiensten, leningen en ook crypto.

Dat betekent concreet dat influencers en contentmakers geen betaalde samenwerkingen mogen aangaan om crypto gerelateerde producten of diensten organisch te promoten via het paid partnership label.

The so-called “latest Paid Partnership Policy released by X, which lists the cryptocurrency industry (Crypto) as a prohibited industry for promotion,” circulating in the community today is false information. According to the web-archive site archive, Crypto has been an “industry…

— Wu Blockchain (@WuBlockchain) · March 1, 2026

Wat is er wél veranderd?

Hoewel crypto dus niet nieuw wordt toegevoegd aan de lijst met verboden sectoren, zijn er wel enkele aanpassingen in het beleid zichtbaar ten opzichte van de versie uit 2024.

Zo verandert de disclosure verplichting. Waar voorheen expliciet “#ad” vereist is, vraagt X nu dat berichten duidelijk gelabeld worden als “Ad” of “Promoted Content”. Daarnaast wijzigt het meldproces. Overtredingen verlopen niet langer via e mail, maar via een speciaal formulier.

Ook voegt X een clausule toe waarin staat dat uitzonderingen mogelijk zijn. Hoe en wanneer die uitzonderingen gelden, specificeert het document niet verder.

Verschil tussen paid partnerships en advertenties

Belangrijk is dat het Paid Partnerships beleid losstaat van het advertentiebeleid van X. Content die niet is toegestaan onder paid partnerships kan in sommige gevallen wel via X Ads worden gepromoot, mits deze voldoet aan de aparte advertentieregels.

Voor de crypto sector verandert er dus weinig aan de feitelijke situatie. Betaalde samenwerkingen voor crypto promotie zijn al geruime tijd niet toegestaan binnen het organische partnerlabel van X. De huidige commotie lijkt vooral voort te komen uit een herontdekking van bestaande regels, in plaats van een nieuw verbod. Recente ontwikkelingen binnen de sector, zoals de situatie waarbij Kalshi een medewerker van MrBeast schorste wegens insider trading, laten zien hoe gevoelig regelgeving en transparantie rond financiële promoties momenteel liggen.